Perchè oggi è decisiva una personalità di marca? Come si costruisce e come si implementa una corretta personalità di marca?

Il Brand non è un logo né un prodotto. È l’insieme dei motivi per cui il cliente sceglie una determinata azienda o una determinata offerta. È in grado di evocare un mondo di significati, suscitare emozioni, influenzare valutazioni e comportamenti.

La notorietà della marca compensa infatti la mancanza di informazioni sul prodotto da parte del cliente. Per questo le marche forti beneficiano della fiducia dei consumatori, sono meno esposte alla concorrenza e hanno un potere negoziale più forte.

Oggi creare e mantenere un brand efficace è sempre più difficile, poiché un passo falso può distruggere una reputazione costruita in anni. Integrità, performance, innovatività e affidabilità non sono più valori distintivi, ma requisiti minimi. Per guadagnarsi il rispetto e l’amore dei clienti, un brand deve allora abbracciare tre elementi nuovi: mistero, sensualità e intimità. Il corso esplora l’intricato mondo del brand in tutte le fasi della sua vita, fornendo esempi e strumenti per trasformare il proprio “marchio” in una “marca” di successo.